Capítulo
01
Uma Operação em Tempo Real
Uma war room em São Paulo e um time in loco no Rio de Janeiro trabalharam como uma única operação integrada, acompanhando o festival e produzindo conteúdo enquanto a cultura acontecia. A estrutura sustentou 312 conteúdos, filtros e ativações nos canais sociais da marca.
War Room + Cobertura In Loco312 Conteúdos Criados
02 Um Festival de Conteúdo
Capítulo
02
Um Festival de Conteúdo
Formatos editoriais diários como Break News, Break Drops, Opportunities, KitCam e Break do Dia deram à KitKat uma voz consistente ao longo do festival. Community management e respostas rápidas ajudaram a marca a conversar diretamente com a Gen Z e ativar fandoms em tempo real.
Break News / Break Drops / KitCamCommunity + Fandoms
03 Performance Nativa de Plataforma
Capítulo
03
Performance Nativa de Plataforma
TikTok, Instagram e Twitter receberam conteúdos pensados para o comportamento de cada plataforma. O resultado foi uma mistura de posts em tempo real, enquetes, vídeos curtos e interação social, com peças individuais gerando milhões de impressões e dezenas de milhares de engajamentos.
TikTok / Instagram / TwitterPerformance Nativa de Plataforma
04 Hackeando a Conversa do Festival
Capítulo
04
Hackeando a Conversa do Festival
KitKat foi além dos próprios canais ao criar uma coleção de moda sem gênero com a Another Place e inserir a marca em conteúdos conectados a outros grandes patrocinadores do festival. O trabalho apareceu em PodDelas Americanas, cobertura no TikTok e conversas ligadas à Heineken.
Another Place + Conteúdo de PatrocinadoresCulture Hacking
05 Da Colaboração para a Cultura
Capítulo
05
Da Colaboração para a Cultura
A collab de moda circulou por creators, perfis de moda e celebridades, enquanto nomes de bandas fictícias e camisetas criaram uma nova camada de participação. Ideias que nasceram dentro da campanha começaram a circular pelo público do festival como objetos culturais por conta própria.
Moda + Creators + Novas BandasReverberação Cultural
06 Um Break que Fez Barulho
Capítulo
06
Um Break que Fez Barulho
A campanha alcançou 51 milhões de pessoas, entregou 249 milhões de impressões e 968 mil engajamentos, ativou mais de 400 influenciadores e colocou três hashtags nos Trending Topics. KitKat se tornou a terceira marca em mídia espontânea no festival, gerando mais de R$ 8,9 milhões, e ficou entre as quatro marcas mais comentadas no Twitter.
Resultados da CampanhaAlcance / Engajamento / Mídia Espontânea
