FALLOUT
PRIME VIDEO

O lançamento começou tratando o apocalipse como notícia urgente. Tiago Leifert entrou no BBB24 para vender abrigos nucleares como se o fim do mundo tivesse virado, de repente, uma oportunidade comercial. A interrupção foi pensada para parecer inesperada, imediata e natural à linguagem da TV ao vivo — transformando um espaço de mídia no primeiro capítulo da história da campanha.

Depois, a campanha explorou um duplo sentido muito brasileiro: “refúgio” pode ser tanto um abrigo de proteção quanto a casa particular que aparece em matérias de arquitetura, lifestyle e celebridades. Esse insight virou uma plataforma de creators, convidando Lucas Lima, Narcisa Tamborindeguy, Nicole Bahls, Nyvi Estephan e Samir para revelar seus próprios “bunkers” domésticos dentro do universo de Fallout. O sistema de influência foi além das casas de celebridades: outro grupo de creators explorou possíveis profissões em um mundo pós-apocalíptico, enquanto perfis sociais e canais de notícia levaram a linguagem de Breaking News para além da televisão.

Nascido de um insight cultural local, o conceito foi desenvolvido para sustentar a comunicação de Fallout no Brasil, México, Argentina, Chile, Colômbia, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. O resultado foi um sistema de campanha que combinava filme, digital e influência — com o trabalho depois documentado em um videocase do Effie 2024.