BRADESCO ×
OKTOBERFEST 2026

A autenticidade começou olhando além dos códigos genéricos de Oktoberfest e voltando para as tradições que formaram a memória cultural de Blumenau. O projeto conectou referências das origens alemãs da festa à cultura local viva da cidade — fazendo do pertencimento, e não da decoração, o ponto de partida.

O sistema visual encontrou seu ponto de partida na Bauernmalerei — tradição alemã de pintura popular preservada em Blumenau por gerações. Flores, composições ornamentais e pratos pintados viraram uma linguagem flexível que conecta o vermelho do Bradesco ao vocabulário cultural da cidade. Também desenvolvemos uma ideia de PR convidando artistas locais para participar da construção do KV, fazendo da própria autoria uma parte da estratégia de pertencimento cultural.

A identidade foi pensada para sair da superfície gráfica e virar arquitetura. Madeira, luz quente, vermelho Bradesco, ornamentação pintada e referências tradicionais formaram um ambiente construído em torno de hospitalidade e conexão. O programa espacial combinava um lounge de 100 m² para cerca de 60 convidados por noite com uma área de ativação pública de 25 m².

Códigos culturais viraram participação. Objetos, gestos e rituais tradicionais foram reinterpretados como interações lúdicas de marca — do jogo da memória e do arremesso de chapéu à customização, Photo Button, Prost Moment e Prost Cam — criando motivos para ficar, competir, compartilhar e participar.

Na Oktoberfest, objetos carregam memória. Em vez de tratar brindes como merchandise genérico, o projeto os transformou em extensões do sistema visual — peças colecionáveis pensadas para continuar com as pessoas depois da experiência, de canecas e pins ao tradicional chapéu tirolês.

O projeto também explorou como uma comunicação temporária de evento poderia deixar algo para trás. Parte do envelopamento da roda-gigante foi concebida como obra coletiva, criada com o artista local Diogo dos Santos e participantes da APAE Blumenau — transformando uma superfície de mídia em um objeto cultural compartilhado, com vida para além do evento.