01 / BRASIL / PT
QUANDO O ENDEREÇO JÁ VEM COM A IDEIA.
Para comemorar 10 anos de Clash Royale, a Supercell transformou a Estação Sé em arena. Mas a escolha do lugar não foi só por fluxo: ali, as linhas Azul e Vermelha já se encontram — exatamente como os dois lados que se enfrentam no jogo. A cenografia ocupa pilares e paredes, o público joga partidas rápidas durante a semana e, nos fins de semana, entram torneios, creators e transmissões. A cidade não funciona como mídia. Funciona como parte do conceito.
QUEM FEZ Marca:Supercell
Criação:Druid Creative Gaming
Mídia / espaço:JCDecaux / Metrô de São Paulo
02 / INTERNACIONAL / ENG
380 MIL FLORES. E A MELHOR PARTE É PODER FAZER MAIS UMA.
No TANK Shanghai, mais de 380 mil flores de LEGO viraram uma onda de 30 metros espalhada por 800 m². O impacto visual já seria suficiente para fazer a instalação circular. Mas o projeto não para na escala: dentro do espaço, cada visitante pode construir sua própria flor, escaneá-la e vê-la entrar num jardim digital coletivo. A experiência começa com uma coisa impossível de ignorar e termina devolvendo a construção para quem chegou para olhar.
QUEM FEZ Marca:LEGO
Criação:Our LEGO Agency Shanghai
Creative Director:Guo Jun
Fotografia:Zhang Chao
03 / BRASIL / PT
A PASSARELA JÁ VEM COM CHECKOUT.
No SPFW, o Mercado Livre apresentou Brasil de Encontros com looks editados por Daniel Ueda a partir de peças que estavam realmente disponíveis na plataforma. Ao mesmo tempo, a marca operou live commerce a partir do evento. O interessante não é apenas tornar o desfile comprável. É aproximar etapas que normalmente acontecem separadas: inspiração, descoberta, creator, conteúdo, produto e compra passam a dividir o mesmo momento.
QUEM FEZ Marca:Mercado Livre
Styling:Daniel Ueda
Fotos:Zé Takahashi / Lou Alves — @agfotosite
Vídeo:Protótipo Filme
04 / BRASIL / PT
ANTES DA COR, EXISTE A MÃO QUE PINTA.
A Casa Coral voltou à Semana Criativa de Tiradentes com Portas Abertas, conceito inspirado nas portas coloridas dos casarões da própria cidade. Lá dentro, a exposição Manus tira pincéis, brochas, rolos e ferramentas do bastidor e coloca o fazer da pintura no centro. Do lado de fora, cerca de 25 quilômetros de fios simulam gotas escorrendo pela fachada. Em vez de chegar com uma linguagem que poderia estar em qualquer cidade, a marca começa pelo que Tiradentes já tem.
QUEM FEZ Marca:Coral
Direção criativa / execução:Agência Moulin
Cenografia:Pedro Coimbra
Instalação de fios:Lucas Gilbertoini
05 / INTERNACIONAL / ENG
A LOJA SÓ APARECE DEPOIS DA NEVE.
Na Magnificent Mile, em Chicago, Moose Knuckles espalhou uma cidade congelada antes de falar de varejo. Carro, semáforo e cabine telefônica aparecem presos em enormes bancos de neve escultóricos, como se o inverno tivesse engolido a infraestrutura urbana. City Tundra, criado pela MATTE Projects, funciona como uma introdução física à nova flagship da marca. Primeiro vem a imagem impossível. Depois vem o endereço.
QUEM FEZ Marca:Moose Knuckles
Criação:MATTE Projects
Local:Magnificent Mile / Chicago
06 / INTERNACIONAL / ENG
UMA LOJA QUE MUDA DE PAÍS SEM FECHAR A PORTA.
A Sprayground levou seu pop-up para dentro do Arvia, da P&O Cruises. A loja abre diariamente durante as viagens e combina produto, vídeo, LED e esculturas — incluindo um grande polvo usado como expositor. O endereço passa pelos fiordes noruegueses, Mediterrâneo, Reino Unido e depois Caribe. Para uma marca construída em torno de travel fashion e bagagem, o ponto de venda também resolveu viajar.
QUEM FEZ Marca:Sprayground
Parceiro de varejo:Harding+
Navio:P&O Cruises — Arvia
07 / BRASIL / PT
UM CARTÃO-POSTAL AINDA PODE SER UMA MECÂNICA.
Na primeira grande ativação da Furla no Brasil, a marca apresentou sua nova coleção de eyewear dentro de uma experiência inspirada na primavera italiana. O gesto central é simples: escolher uma flor e um cartão-postal, escrever para alguém e deixar a mensagem seguir para qualquer lugar do mundo. Gelato, produto e cenografia completam a atmosfera. Em vez de pedir um post, a experiência pede uma lembrança física para outra pessoa.
QUEM FEZ Marca:Furla
Projeto:Floresça Novos Olhares
Local:Itapema / Santa Catarina
08 / BRASIL / PT
O QUIOSQUE VIROU CONSULTA.
O primeiro quiosque proprietário da Kérastase no Brasil abriu em Goiânia tentando fazer mais do que expor produto. Há uma estação de diagnóstico capilar, recomendação personalizada, experimentação de linhas e fragrâncias e uma máquina Bubble Gum que libera brindes. Num espaço pequeno, a jornada organiza quatro coisas que o e-commerce não resolve sozinho: olhar, tocar, entender e receber uma indicação.
QUEM FEZ Marca:Kérastase / Grupo L’Oréal
Local:Flamboyant Shopping / Goiânia
09 / BRASIL / PT
OUTUBRO ROSA FORA DA SALA DE PALESTRA.
A Avon levou Se tem mama, tem conversa para o Ibirapuera entre 16 e 19 de outubro. O espaço combina painel coletivo de fitas e mensagens, jogo de mitos e verdades, roleta, conteúdo e um aulão de alongamento. A escolha do parque muda a forma de abordar o tema: em vez de esperar que alguém vá procurar uma palestra sobre prevenção, a conversa aparece no meio de um lugar onde as pessoas já caminham, treinam, passeiam e cuidam do corpo.
QUEM FEZ Marca:Avon
Parceiro:Instituto Natura
Campanha:Se tem mama, tem conversa
