01 / INTERNACIONAL / ENG
O VIDEOGAME SAIU DA TELA. DUAS VEZES.
Street Fighter apareceu no mundo real em duas escalas e duas cidades. Em Times Square, um arcade gigante colocou performers vestidos de Ryu e Ken dentro da “tela”, enquanto o público comandava a luta por joystick e botões. Em São Paulo, Paramount, JCDecaux e Leo Burnett transformaram a Estação Fradique Coutinho em cenário da franquia e ainda deixaram um arcade gratuito no meio do metrô. Uma mesma propriedade, duas traduções físicas: numa, o jogo virou performance. Na outra, o cenário virou lugar.
QUEM FEZ Filme:Paramount Pictures / Legendary
São Paulo:Paramount / JCDecaux / Leo Burnett
02 / BRASIL / PT
COMO SE FAZ 50 ANOS CABEREM NUMA CIDADE?
O aniversário do Iron Maiden não ficou preso a uma retrospectiva. Em São Paulo, a primeira Eddie’s Emporium Experience Store do mundo reuniu produtos, colecionáveis, escape room, palco, DJs e beer truck. No dia seguinte, 5 mil pessoas atravessaram o Centro Histórico na primeira corrida oficial da banda no mundo — com uma camada virtual de missões, quizzes e QR Codes conectada ao percurso. O fandom deixou de ser audiência e virou loja, rua, corpo e comunidade.
QUEM FEZ Pop-up:Brand House / BandUP! / Piticas
Corrida:Indice Sports MKT
Tour virtual:Virtual Fans
03 / BRASIL / PT
O CICLO RÁPIDO VIROU BRINCADEIRA.
Na Oktoberfest Blumenau, Vanish pegou uma promessa de produto e fez dela a mecânica. O “Salva Meu Traje” adaptou a plataforma Salva Meu Lookinho ao contexto da festa, enquanto o Modo Ciclo Rápido colocou duas pessoas para competir dentro de uma estrutura inspirada em máquina de lavar. Em outros momentos, demonstrações ao vivo compararam a remoção de manchas com Vanish e percarbonato. O produto não ficou no balcão explicando benefício. O benefício virou coisa para fazer.
QUEM FEZ Marca:Vanish / Reckitt
Evento:Oktoberfest Blumenau 2026
04 / INTERNACIONAL / ENG
DORMIU BEM? ISSO VALE ALGUMA COISA.
Na Grand Central, YOTEL e Hilton montaram um mercado em que a moeda era o sono. O visitante mostrava o sleep score do wearable, passava por uma avaliação e podia transformar o resultado em pontos Hilton Honors, hospedagens, status e produtos ligados ao descanso. Havia ainda Sleep Lounge e especialista em sono. Um dado que normalmente termina num aplicativo ganhou balcão, conversa e recompensa no mundo físico.
QUEM FEZ Marcas:YOTEL × Hilton
Local:Vanderbilt Hall / Grand Central Terminal
05 / INTERNACIONAL / ENG
O PRODUTO ESTAVA ESCONDIDO NO POTE.
No fim de semana da Maratona de Chicago, o McDonald’s não inventou uma bebida esportiva. Engarrafou a própria salmoura dos picles. Pickle Boost apareceu primeiro na Lakefront Trail e depois em pit stops de restaurantes ao longo da cidade, aproveitando um hábito já conhecido entre atletas que recorrem a pickle juice durante treinos e provas. A melhor parte da ideia é justamente não parecer uma extensão forçada: o asset já estava no produto. Só faltava tratá-lo como produto.
QUEM FEZ Marca:McDonald’s USA
Criação original:McCANN New Zealand
Parceria / PR:Golin
06 / INTERNACIONAL / ENG
125 ANOS NÃO PRECISAM VIRAR UMA LINHA DO TEMPO.
Para celebrar 125 anos, Lurpak trocou a retrospectiva por uma experiência que dava para mexer. A ZEAL levou 125 convidados por cinco eras da gastronomia britânica, usando uma máquina do tempo construída com fornos e uma esteira interativa em que ingredientes eram espalhados, quebrados e manipulados durante o jantar. História de marca costuma virar parede com data e legenda. Aqui, virou mecanismo.
QUEM FEZ Marca:Lurpak
Brand experience:ZEAL
07 / BRASIL / PT
O ESTANDE ERA SÓ O LOBBY.
Na BGS, a Monster Energy construiu uma jornada que não terminava no próprio espaço. A V3A colocou Arena Pro, 24 estações de freeplay com fila digital, Streaming Box e encontros com creators dentro do estande. Depois, o The Last Beast levou a disputa para o palco principal: visitantes enfrentavam streamers de Call of Duty, e coroa, trono e título mudavam de dono a cada vitória. O estande organizava a entrada. A experiência continuava em outro lugar.
QUEM FEZ Marca:Monster Energy
Criação e produção:V3A
Direção criativa:Leo Martinez / V3A
08 / BRASIL / PT
NEM TODA ATIVAÇÃO PRECISA PEDIR UMA AÇÃO.
O Spaten Tisch não pede para girar roleta, postar foto ou cumprir missão. Ele pede para ficar. Inspirado nos pavilhões de Munique, o novo espaço da Spaten na Oktoberfest Blumenau organiza a experiência ao redor da mesa: reservas, serviço dedicado, gastronomia, canecas de vidro e três níveis com vista para os shows do Setor 2. Às vezes, presença de marca não é criar mais uma tarefa para o público. É criar um lugar onde ele queira permanecer.
QUEM FEZ Marca:Spaten / Ambev
Gastronomia:Heiko Grabolle
Fotos:Nada Coletivo
09 / BRASIL / PT
A FICÇÃO CHEGOU PELO DELIVERY.
Em Amor da Minha Vida, Victor tem uma hamburgueria. Em outubro, ela deixou de existir só na série. Disney+ e T.T. Burger abriram uma segunda operação real dentro do iFood, com identidade, embalagens e cardápio próprios em São Paulo e no Rio. O público não precisava visitar um cenário para entrar na história: bastava pedir. Quando um elemento da ficção já funciona como negócio, talvez a melhor ativação seja deixá-lo funcionar de verdade.
QUEM FEZ Projeto:Disney+ × iFood × T.T. Burger
Série:Amor da Minha Vida
10 / BRASIL / PT
E SE A ATIVAÇÃO NÃO ACABAR DOMINGO?
A LIQUIDZ abriu um hub permanente junto à Ciclovia Pinheiros. Tem café, convivência, produtos, treinos e eventos, mas a parte mais interessante é o LIQUIDZ LAB: avaliações de hidratação e perda de eletrólitos transformam a passagem pelo espaço em dado — e esses dados podem alimentar uma base de pesquisa. A marca não montou um pop-up para encontrar a comunidade por alguns dias. Colocou um endereço no caminho dela.
QUEM FEZ Marca:LIQUIDZ
Local:Ciclovia Pinheiros / São Paulo
11 / BRASIL / PT
ÀS VEZES, O MELHOR CENÁRIO JÁ EXISTE.
O Café do Chico Bento abriu na Casa do Caboclo, dentro do Parque da Água Branca. A escolha do endereço faz metade do trabalho: em vez de construir uma Vila Abobrinha isolada num shopping, MSP Estúdios e Reserva Parques colocaram culinária caipira, picnic da Rosinha e hortinha do Zé Lelé dentro de um parque que já carrega uma relação real com esse imaginário. Cenografia também pode começar escolhendo melhor o contexto.
QUEM FEZ Projeto:MSP Estúdios × Reserva Parques
Local:Casa do Caboclo / Parque da Água Branca
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