01 / BRASIL / PT
O QUE ACONTECE QUANDO A INTERNET PRECISA OCUPAR ESPAÇO?
A Creator Economy passou anos tentando transformar presença digital em relevância. No YOUPIX Summit 2026, o movimento se inverteu: Meta, TikTok, YouTube, Spotify, Amazon, Mercado Livre e Shopee precisaram ganhar território no mundo físico. A Creators Platform transformou tecnologia em uma dinâmica de criação de 45 segundos; o SuperFinanças fez do estande um estúdio; e o próprio app do evento foi desenhado para resolver fricções presenciais, como acesso e conectividade. No fim, a disputa não era só por alcance. Era por fazer alguém parar, entrar, participar e lembrar.
QUEM FEZ Evento:YOUPIX
CRIA AÍ:Creators Platform / CRIS
App oficial:HeroSpark Tecnologia
02 / INTERNACIONAL / ENG
GRANDE DEMAIS PARA PASSAR BATIDO.
Para contar que o Super Puff ganhou um novo enchimento de 800+ fill-power, a Aritzia poderia ter feito um anúncio técnico. Preferiu aumentar a jaqueta. Um Super Puff rosa gigantesco tomou o 159 Ludlow Street, no Lower East Side, transformando uma especificação que normalmente ficaria escondida numa página de produto em uma imagem impossível de ignorar. Às vezes, a melhor maneira de aumentar uma mensagem é literalmente aumentar a coisa que você está tentando vender.
QUEM FEZ Marca:Aritzia
Criação / marketing:Aritzia — in-house
03 / INTERNACIONAL / ENG
COMO SE CONSTRÓI UM CHEIRO?
Perfume tem um problema quando precisa virar experiência: seu principal atributo não pode ser fotografado. Para apresentar La Favorite, Jean Paul Gaultier transformou a Lafayette Anticipations numa pequena Paris que dava para atravessar. Tabac presse, florista, chocolatier, objetos, texturas e, no final, o JPG Club. A cenografia não estava ali apenas para ambientar. Estava traduzindo um cheiro em espaço, luz, material e comportamento.
QUEM FEZ Marca:Jean Paul Gaultier
Local:Lafayette Anticipations
JPG Club:Sophie Dries
04 / INTERNACIONAL / ENG
FAST FASHION, SEM PRESSA.
Talvez a coisa mais estranha que a Zara pudesse fazer fosse pedir para as pessoas diminuírem o ritmo. Para apresentar Re{form}, John Galliano ocupou um hôtel particulier em Paris com uma experiência de entrada controlada onde referências, peças antigas, processo, projeções e construção vinham antes da coleção. Em vez de esconder tudo o que normalmente acontece antes de uma roupa chegar à arara, o projeto fez justamente disso a exposição. O processo deixou de ser bastidor e virou produto.
QUEM FEZ Colaboração:Zara × John Galliano
05 / BRASIL / PT
UM PROTETOR SOLAR LANÇADO ANTES DO SOL.
Ainda estava escuro quando cerca de 80 convidados começaram a experiência aos pés do Cristo Redentor. O lançamento do Sun Fresh Bastão Efeito Make-up FPS 99 foi construído em torno do amanhecer: experimentação do produto sob luz natural, personalização e uma projeção mapeada sobre o monumento. A escolha parece óbvia depois que alguém faz. Em vez de construir um cenário para falar de sol, a Neutrogena esperou o sol aparecer.
QUEM FEZ Marca:Neutrogena / Kenvue
Parceria:Santuário Cristo Redentor
06 / BRASIL / PT
A LOJA PAROU DE VENDER O BATOM PRONTO.
No be.lab da Galeria Magalu, escolher um batom deixou de ser o fim da compra. Virou o começo. O cliente participa da criação do próprio batom ou gloss, escolhendo elementos como cor, embalagem e detalhes do produto. A experiência da belong be também precisou mudar para caber no varejo: custa R$ 79 e funciona sem agendamento. Não é só uma experiência colocada dentro da loja. É uma experiência redesenhada para se comportar como loja.
QUEM FEZ Projeto:Época Cosméticos × belong be
Desenvolvimento:Amanda Coelho / belong be
07 / BRASIL / PT
A BMW TROUXE SÓ A FRENTE.
Para apresentar a linguagem visual que inaugura a Neue Klasse, a BMW não precisou colocar o iX3 inteiro na vitrine. Levou só aquilo que queria que as pessoas começassem a reconhecer. A dianteira do carro apareceu ampliada, com grade, faróis e LEDs ocupando a vitrine do JK Iguatemi. À noite, a luz avançava para a calçada. Motor, rodas, portas e interior ficaram de fora. Quando um detalhe contém identidade suficiente, ele consegue representar o produto inteiro.
QUEM FEZ Marca:BMW do Brasil
Local:Shopping JK Iguatemi
08 / INTERNACIONAL / ENG
EXPERIMENTAR AQUI. COMPRAR LÁ.
Durante a Paris Fashion Week, a plataforma coreana W Concept abriu 350 m² com cerca de 600 produtos de 75 marcas. Dá para entrar, pegar, vestir e experimentar. Só não dá para comprar no caixa. Quando o visitante decide levar alguma coisa, escaneia um QR Code, conclui a compra online e recebe em casa. O físico resolve textura, caimento e descoberta. O digital continua responsável por estoque, pagamento e entrega. Nenhum canal tenta substituir o outro. Cada um fica com a parte em que é melhor.
QUEM FEZ Marca:W Concept
Grupo:Shinsegae Group
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