uma curadoria semanal de experiências, marcas e ideias no mundo real.
Toda semana vou separar algumas coisas que aconteceram fora das telas e que eu achei que valiam o clique.
O jogo era domingo, mas a experiência começou uma semana antes. Bola gigante em Botafogo, capacete na Lagoa, camisa em Copacabana, lojas, ativações no estádio e um time ocupando a areia. O mais interessante aqui é olhar a cidade inteira como parte do evento.
Na ArtRio, a Reserva aumentou a embalagem do R-OSAKA até ela virar arquitetura e colocou a personalização lá dentro. A Granado levou discos de vinil para o público pintar. Gosto dos dois porque o espaço começa no produto, não numa cenografia genérica em volta dele.
O SP Open teve LEGO, precisão, velocidade, agilidade, podcast, degustação e live commerce. No meio disso tudo, o mais interessante é comparar como tantas marcas respondem ao mesmo território — e quais conseguem sair do acerte a bolinha e ganhe brinde.
The Repair Lab transforma diagnóstico capilar em experiência: régua de danos, teste de resistência ao vivo e avaliação individual. Gosto porque a mecânica não foi colocada em cima do produto. Ela nasce da expertise da marca.
No meio de sete palcos, filas, marcas e estímulo para todo lado, o Personnalité fez um listening club para 60 pessoas por sessão. Som bom, vinil, sofá e uma pausa. Talvez a experiência mais premium não precise ser a que grita mais.
No Coala, o Spotify pediu que fãs mandassem histórias sobre a relação deles com artistas. Depois da curadoria, essas histórias saíram da rede e foram parar num grande LED da marca dentro do festival. Uma passagem simples de digital para físico usando a própria comunidade como conteúdo.
Para lançar The Drop, a FX colocou negócios locais dentro da experiência em vez de construir todo o universo sozinha. Música, comida, screening, marketplace e extensões em lojas e restaurantes do bairro. Marca funcionando como plataforma, não só como cenário.
Para lançar Originals Sport, a adidas colocou quatro performers na lateral do Edge, em Nova York. O que eu gosto aqui é que não é uma apresentação aleatória dentro de um evento: movimento, performance e roupa fazem parte da mesma demonstração.
